Livre :  Les secrets du marketing viral  de Seth Godin

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Comment propager une idée efficacement et à moindre coût, afin de promouvoir un service ou un produit ?

Ancien vice-président de Yahoo! et auteur précédemment de « Permission marketing », Seth Godin donne quelques indices dans son dernier ouvrage, dédié au marketing viral.

Les idées sont comme les virus : elles peuvent contaminer tout le monde de manière exponentielle.

C’est le principe du marketing viral, qui a émergé avec Internet. Après « Permission marketing », l’ancien vice-président de Yahoo! Seth Godin revient sur les problématiques du marketing apparues avec la Net économie. Dans « Les secrets du marketing viral », l’auteur explique comment créer une idée virus et identifier les facteurs clefs de sa contamination et dans quelle mesure le client lui-même, et non le spécialiste du marketing, se situe au centre du processus commercial. Une technique qui bouleverse totalement le marketing classique fondé sur une approche vendeur-client.

L’auteur américain montre à quel point le Web joue un rôle essentiel dans le bouche à oreille. « Les individus se connectent plus que jamais. Non seulement on a présent à l’esprit que nos amis ont des amis, mais on peut les joindre plus vite et plus souvent que par le passé », écrit-il. L’Internet a amené chacun à entretenir des contacts de deuxième, de troisième voire de quatrième rang. « Dès que l’on se connecte à Internet, on se met, à un certain niveau, en rapport avec tout le monde », poursuit l’auteur. Le Web augmente de manière considérable l’effet de proximité, tant par le nombre de personnes qui ont connaissance d’une information que par sa vitesse de propagation. Il reste alors aux spécialistes du marketing à repérer et courtiser les contaminateurs qui assureront la propagation d’un produit.

« Les secrets du marketing viral » consacre un chapitre entier à cette problématique, et distingue deux types de propagateurs : le contaminateur erratique, qui diffuse les idées virus moyennant finance, et le contaminateur efficace, qui influence le choix des gens côtoyés par le respect ou l’admiration qu’il inspire. Selon Seth Godin, les spécialistes du marketing devront savoir utiliser les avantages de ces deux types de contaminateurs. L’auteur donne toutes les ficelles pour propager une idée à grande échelle, qu’il s’agisse du choix de la formule ou du contact et de la sélection des contaminateurs. Et tout ceci, à vitesse grand V et puissance 10 grâce à Internet. Sans le Web donc, point de coups de maître initiant de nombreux phénomènes de société.

Des exemples sur lesquels Seth Godin s’attarde et qu’il décortique. Qu’il s’agisse du raz-de-marée de la trottinette, qui a su séduire massivement un public urbain en quelques mois, ou encore le lancement du film à grand succès Harry Potter. A côté de ces exemples grand public, on retiendra également des grands noms du Web tels que Hotmail, Amazon ou Napster. Leur promotion de lancement a surfé sur le bouche à oreille électronique, rencontrant des succès incroyables pour un coût dérisoire. De quoi remettre en cause la campagne de publicité traditionnelle la plus efficace.

« Les secrets du marketing viral » est disponible aux éditions Maxima-Laurent du Mesnil Éditeur (200 pages, 22,56E).

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Test du casque Sony MDR-150

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Parfais pour les petits budgets, le Sony MDR-150 est un casque d’écoute qui plaira aux amateurs de musiques au budget limité. Il offre premièrement un bon look, à privilégier si votre “style” est dans le Noir. Il se fera très discret en hiver, un peu moins en été. Il est totalement noir, seul les inscriptions de la marque et du modèle ressortent. Le cable lui est assez gros et offre l’avantage d’une longueur de 2 mètres ce qui donne une grande largeur d’utilisation. Il est fourni avec un adaptateur gros Jack.

Placé sur vos oreilles il isole très bien le son exterieur sans le supprimer totalement, ce qui pourra être pratique par exemple pour les usagers de la route. Vous entendrez que quelqu’un vous parle mais vous serez obligé de le faire répéter. Le son lui est d’une très bonne qualité.

On est dans un casque bas de gamme mais je retrouve d’excellentes basses. En résumé, si vous êtes amateur de musique à petit budget, ce casque vous conviendra parfaitement.

Disque dur externe résistant… très résistant !

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Après Dell, Freecom vient de mettre en vente depuis quelques temps sa dernière invention, le Tough Drive Sport. Un disque dur externe qui peut tomber de 2 mètres sans subir de dommages internes qui causeraient des problèmes.

D’après eux, ce petit appareil de seulement 260 grammes, pourra résister à une force de 300G (un laps de temps qui causerait l’augmentation de son poids à 78kg) tout ça, en fonctionnement s’il vous plaît. Eteint, il pourra prendre un choc de 1000G (260kg cette fois-ci !), que ça lui serait égal !

Le disque dur est complètement passif et n’émettrait donc aucun bruit en fonctionnement. Il sera possible de “booster” les performances de celui-ci, grâce à un pilote “Turbo”. Le disque dur pourra aussi être verouillé grâce à un mot de passe MD5 (souvent utilisé pour les forums, 256-bit)

Un petit résumé des caractéristiques :

Mensurations : 155X91X21 mm
Poids : 260 grammes
MTBF (temps moyen entre pannes, réparage inclu) : 50 000 heures
Garantie : 2 ans
Capacité : 250 (109€), 320 (129€), 500Go (169€)

Crash Bandicoot bientôt sur iPod Touch

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Raging Thunder était sans doute l’un des premiers jeux de course en 3D proposés aux utilisateurs d’iPhone et d’iPod Touch jailbreakés, mais il sera bientôt suivi par de nombreux autres, à commencer par une adaptation de Crash Bandicoot Nitro Kart, un jeu bien connu des adeptes de la Playstation, réalisée par le même studio que Raging Thunder, Polarbit.

Ici, les karts sont contrôlés avec les accéléromètres de l’appareil, et l’on presse une zone de l’écran pour activer les options, lancer un missile ou déclencher un turbo. La maniabilité demandera sans doute quelques instants de prise en main, et l’on trouvera sans doute que les contrôles manquent un peu de précision dans les virages, mais imaginons que l’on puisse jouer à plusieurs, en réseau local WiFi, et l’iPod Touch aura peut-être de quoi rivaliser avec la Nintendo DS !

Pour se faire une idée, voici deux vidéos présentant le jeu.

Test : Super Monkey Ball !

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J’ai pensé qu’un petit test  ne ferait pas de mal ! Premier jeu en test : Super Monkey Ball, jeu le plus vendu sur l’App Store, et qui est rapidement devenu incontournable dans l’univers iPhone / iPod Touch

Super Monkey Ball :

Type : Action/Aventure
Développeur : Sega
Éditeur : Sega America
Version : 1.0
Taille : 35,2 Mo
Prix : 7,99€
PEGI : 4+

Premier jeu annoncé sur l’App Store, Super Monkey Ball est rapidement devenu le jeu le plus vendu. Dans ce jeu, l’accéléromètre de l’iPod Touch vous servira pour guider un des singes (quatre personnages sont disponible : AiAi, MeeMee, Baby, GonGon) dans sa boule en verre transparent, à travers 110 plateaux.

Chacun de ces plateaux est différent et pour arriver au bout, il faudra éviter différents obstacles. Pour déverrouiller l’étape cachée dans chaque monde (les 110 niveaux sont repartis dans 5 mondes, et 2 difficultés par monde [Facile/Difficile]) il faut ramasser toutes les bananes de chaque niveau du mode de difficulté choisi, sans tomber une seule fois, ce qui est très délicat.

Pour arriver au bout, il faudra également respecter la limite du temps accordée (soit 60 secondes). Dans ce jeu, 5×5 vies sont accordées par difficulté (C’est-à-dire pour le monde 1 en difficulté Facile, vous aurez 25 vies, de même pour toutes les difficultés de chaque monde), pour augmenter le nombre de vies, c’est simple : ramasser 10 bananes pour une vie, sachant qu’il y a 10 bananes par niveau.

Le moteur 3D de ce jeu est très réussi, l’accéléromètre est très bien utilisé, bref ce jeu prouve bien que l’iPod Touch peut devenir une console portable, et que l’iPod Touch a encore de l’avenir dans toutes les applications.

Graphismes : 16/20

Les graphismes sont bon, même si les décors sont très limités.

Jouabilité : 18/20

Prise en main rapide (environ 5 min), très bonne jouabilité : le point fort de ce jeu sans doute !

Durée De Vie : 15/20

On croit que 110 niveaux c’est beaucoup, et pourtant, ils sont très vite finis, mais ce jeu reste le plus long des jeux de l’App Store.

Note Générale : 15/20

Bon jeu, mais c’est l’un des premier développés pour l’iPod Touch, ce qui veut dire que l’on peut encore faire beaucoup mieux… espérons donc que d’autres arrivent bientôt !

ZaOza, suite

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suite de mon test de ZaOza

Et les Iphone alors ?

Le site met en avant son application Iphone. Je l’ai donc testée avec plaisir puisque j’ai la chance d’avoir un Iphone. Malheureusement, l’application est franchement un peu trop limitée d’après moi et ne rend pas hommage aux possibilités du site. Disons que c’est un point à revoir, mais l’initiative est bonne !

Alors pour résumer ?

Pour résumer, je dois dire que j’ai trouvé le service globalement plus que correct. J’ai trouvé le téléchargement de Cds bien pensé, et il a l’énorme avantage de proposer des mp3 tout simples, lisibles partout. Ca c’est très très bien. À noter tout de même que les contenus sont toujours proposés de façon limitée, il faut donc être rapide.

Selon moi, plusieurs points mériteraient une amélioration. Par exemple, une newsletter avec les nouveautés disponibles serait une bonne idée, par exemple une fois par semaine. Je trouve aussi que les contenus ne sont pas toujours idéalement mis en avant sur le site. Le contenu vidéo gagnerait aussi à être plus poussé.

Je conseille donc ce site à tous les fans de leur téléphone mobile, les accros du logo et amateurs de musiques à la mode !

ZaOza, un site, des médias

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Je teste depuis quelques temps maintenant le site ZaOza et je voulais vous donner mon avis dessus, et vous le présenter car je pense que tout le monde ne le connait pas. Pourtant, à l’époque de son ouverture, on avait eu droit à une large campagne de promotion.

ZaOza, c’est quoi ça ?

ZaOza, c’est un service destiné aux jeunes, qui propose de tirer partie à la fois de votre ordinateur, mais aussi de votre téléphone portable et de l’enrichir en contenus divers et variés. On y trouve donc des logos, des jeux flash, des sonneries et autres vidéos. Le tout à des tarifs plutôt intéressants. Parce que non, ce n’est pas gratuit. Il vous faudra compter 3 euros pour un mois d’inscription, ce qui reste assez raisonnable. Le point positif, c’est qu’une CB n’est pas indispensable, l’abonnement peut se faire via SMS+ (sms surtaxés).

Et ya quoi de bien sinon ?

C’est bien gentil de donner 3 euros, mais est-ce que ça vaut le coup tout ça ? La réponse n’est pas réellement tranchée en ce qui me concerne, pour diverses raisons. Disons cependant que je serai quand même tentée de dire que ça vaut pas mal le coup. Par exemple, actuellement, vous pouvez obtenir pour le prix de l’abonnement les CD complets de Rihanna, Mika et de Lady Gaga. Ce qui est plutôt sympa et peu cher. Vous aurez aussi la possibilité de télécharger des vidéos, mais leur intérêt reste limité je trouve.

Par contre, les logos, sonneries et autres jeux pour mobiles sont sympas. Cerise on the cake, vous pouvez même télécharger des jeux complets pour votre PC (les mac apparemment sont exclus pour une raison ou une autre. . . Ce qui n’en reste pas moins regrettable).